Техніки пропаганди
Маніпуляційні прийоми, на які ми перевіряємо кожен матеріал.
В основі нашого аналізу — 18 технік Сан-Мартіно та ін. (2019, arXiv:1910.02517) — сучасний стандарт в аналізі пропаганди, що продовжує традицію семи класичних прийомів Клайда Міллера (1939). Приклади нижче — справжні цитати з офіційних заяв Кремля та МЗС Росії, наведені в перекладі.
- 01
Емоційно забарвлена мова
Слова з сильним емоційним зарядом, які впливають на почуття, а не на розуміння.
«…його [Зеленського] нездорові амбіції, які плекали західні куратори…»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 25 грудня 2024 р. - 02
Навішування ярликів
Прив'язування до особи чи ідеї ярлика, який аудиторія вже любить або ненавидить, замість аргументів.
«…злочинний нелегітимний режим Зеленського…»
— Володимир Путін, «Підсумки року», Москва, 19 грудня 2024 р. - 03
Повторення
Повторення одного й того ж повідомлення, доки звичність не починає сприйматися як правда.
«…неприпустимо, щоб в Україні був головнокомандувач, залежний від наркотиків.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 15 грудня 2022 р. (цитуючи Петра Порошенка) «…безглуздо підтримувати нацистський режим на чолі з наркоманами…»
— Виступ Міністра закордонних справ Сергія Лаврова, Дакка, 8 вересня 2023 р. «Його [Зеленського] наркозалежність стала цілком очевидною…»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 25 грудня 2024 р. Той самий наклеп повторюють різні високопосадовці рік за роком.
- 04
Перебільшення або применшення
Роздування події понад міру — або, навпаки, применшення — щоб спотворити її реальну вагу.
«Знадобився б понад мільярд років, щоб ґрунтовно вивчити предмет, який він хоче скасувати.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. (відповідь польському міністру культури) - 05
Посів сумніву
Підрив довіри до особи, інституції чи факту без жодного спростування по суті.
«Чи говорить він від імені українського народу? Аж ніяк — він говорить від імені тих, хто йому платить.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 15 грудня 2022 р. - 06
Апеляція до страху
Просування ідеї через нагнітання страху чи паніки перед альтернативою.
«Однак Росія не може почуватися в безпеці, розвиватися й існувати, стикаючись із постійною загрозою з території сьогоднішньої України.»
— Володимир Путін, Звернення Президента Російської Федерації, Москва, 24 лютого 2022 р. - 07
Маніпуляція патріотизмом
Виправдання дії чи ідеї через апеляцію до гордості й ідентичності групи (нації, віри тощо).
«Я вірю у вашу підтримку і в незламну силу, що корениться в любові до нашої Вітчизни.»
— Володимир Путін, Звернення Президента Російської Федерації, Москва, 24 лютого 2022 р. - 08
Спрощення причинності
Зведення складної проблеми до однієї-єдиної причини, коли причин насправді багато.
«Лише злочинний уряд України несе відповідальність за неминучі жертви серед цивільних.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. - 09
Гасла
Коротка влучна фраза, що стискає твердження у запам'ятовуване гасло, яке важко оскаржити.
«“Імперія брехні”, яку я згадав на початку свого виступу, у своїй політиці керується передусім грубою, прямою силою.»
— Володимир Путін, Звернення Президента Російської Федерації, Москва, 24 лютого 2022 р. - 11
Чорно-біле мислення
Подання лише двох варіантів там, де їх більше, — інколи лише одного «прийнятного» вибору.
«Вони не залишили нам іншого вибору, крім як забезпечити свою безпеку через спеціальну військову операцію.»
— Виступ Міністра закордонних справ Сергія Лаврова, Дакка, 8 вересня 2023 р. - 12
Кліше, що зупиняють думку
Шаблонна фраза, яка обриває подальше міркування чи дискусію.
«Скільки людей, стільки й думок.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. - 13
Вотебаутизм
Відведення критики звинуваченням опонента в лицемірстві замість відповіді по суті.
«У Косові не було ні референдуму, ні бойових дій. Сербія не нападала на албанців. Був посередник, ситуація була спокійною, без насильства. Аж раптом вони заявили, що втомилися від переговорів, і проголосили незалежність. Їх визнали незалежною державою.»
— Виступ Міністра закордонних справ Сергія Лаврова, Дакка, 8 вересня 2023 р. (виправдовуючи референдум у Криму через визнаний Заходом Косово) - 14
Нацифікація
Відкидання ідеї через її прив'язку до групи, яку аудиторія зневажає.
«Гітлер палив книги, а його послідовники [в Україні] знищують їх іншими методами.»
— Виступ Міністра закордонних справ Сергія Лаврова, Дакка, 8 вересня 2023 р. - 15
Відволікання уваги
Введення сторонньої, нерелевантної теми, щоб відвернути увагу від суті.
«Вони навіть заборонили кулінарні книги. Чому? Бо не хотіли ні з ким ділитися борщем.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. - 16
Ефект натовпу
Заклик приєднатися до дії, бо «так уже роблять усі».
«Пересічні італійці — зокрема незалежні журналісти, фахівці з міжнародного права, представники академічної спільноти, підприємці, діячі культури та громадські активісти — надіслали сотні листів Президентові Російської Федерації Володимиру Путіну.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. - 17
Навмисна розмитість
Навмисно туманні формулювання, щоб аудиторія сама додумала потрібний зміст.
«…скоєні силами, які вийшли з-під контролю президента Зеленського або яких він ніколи й не контролював.»
— Брифінг офіційної речниці МЗС Марії Захарової, Москва, 6 квітня 2022 р. - 18
Підміна тези
Спотворення позиції опонента до слабшої версії, яку потім і спростовують замість справжньої.
«Коли вони говорять про демократію, західні країни мають на увазі, що їхня система, влада й державний устрій є ідеальними, тож усі інші мають брати їх за взірець.»
— Виступ Міністра закордонних справ Сергія Лаврова, Дакка, 8 вересня 2023 р.